L'héritage de Milton Glaser à Philadelphie: affiche du Royaume Carnivore, Franklin Mills Mall, Sesame Place

By | 06/28/2020


Milton Glaser est décédé ce week-end à l'occasion de son 91e anniversaire. Illustrateur, adman, éditeur et plus encore, il a créé certains des archétypes les plus célèbres de la culture pop américaine dans les années 60, 70 et 80.

Le luminaire graphique, qui a subi un accident vasculaire cérébral et une insuffisance rénale dans sa maison de Manhattan, était indéniablement un New-Yorkais. Sa marque la plus célèbre était I <3 NY, il a conçu le célèbre logo de Brooklyn Beer et il a cofondé le magazine New York.

Cependant, la main habile de Glaser s’est étendue à la région de Philly.

Ses œuvres dans la région comprenaient une affiche animalière frappante, un logo de parc à thème pour enfants et l'aménagement complet d'un centre commercial. Il a également fait l’objet d’une Rétrospective du Philadelphia Museum of Art en 2001.

Voici un aperçu des points forts de l'héritage de Glaser à Philadelphie.

Affiche créée pour le zoo de Philadelphie en 1988 par Milton Glaser
Milton Glaser

Lorsque l'exposition Carnivore Kingdom du zoo de Philadelphie a ouvert ses portes au début des années 1990, ce fut une étape importante pour le parc. "Fini les cages exiguës et les planchers de béton des années passées", lit-on dans un communiqué de presse sur le projet de 6 millions de dollars (11 millions de dollars aujourd'hui), selon le Morning Call.

Il a depuis été remplacé comme la maison des grands prédateurs du zoo par les chutes Big Cat et ses structures géantes ressemblant à des rochers forment maintenant la zone Water Is Life pour les loutres et les pandas rouges. Mais l'exposition est commémorée pour toujours dans une affiche promotionnelle créée par Glaser en 1988. (Vous pouvez acheter des tirages en ligne pour 150 $ via le site Web de Glaser.)

Le concepteur a décrit l'image comme plus compliquée que d'habitude, bien qu'il soit évidemment fier du résultat final:

Un design qui joue avec l'idée d'espace négatif et positif, traitant d'un léopard représenté trois fois, en positif, en négatif et avec un détail agrandi de la tête. Plus complexe que mes affiches habituelles.

Lors de son ouverture en 1989, le Franklin Mills Mall était considéré comme étant à la pointe de la technologie. Au lieu de suivre la conception fade normale d'un centre commercial couvert, la destination de 1,6 million de pieds carrés dans le nord-est de Philly a été façonnée sous la forme d'un éclair.

Ses différentes sections étaient délimitées par des teintes différentes, et des entrées ornées de sculptures dans des bandes géométriques de couleurs accueillaient les clients dans ses plus de cent magasins et deux aires de restauration distinctes. Au sommet de chaque entrée se trouvait une version géante du logo du centre commercial – un arrangement de cerf-volant et de clés en l'honneur de l'homonyme du centre commercial, Benjamin Franklin.

Toute l’identité du centre commercial, du thème à la mise en page en passant par la signalisation, est venue de l’esprit de Milton Glaser, qui cité Franklin Mills dans sa biographie officielle (quoique seulement dans la version plus longue, qu'il a appelée l'édition «longueur interminable»).

Si vous visitez aujourd'hui, vous ne verrez pas beaucoup de travail de Glaser.

Simon Properties, qui possède également le King of Prussia Mall, a annoncé une refonte majeure en 2014. Le centre rénové passe maintenant officiellement par Philadelphia Mills, bien que la plupart des gens utilisent toujours l'ancien nom.

Trente ans après avoir commencé à travailler dessus, la dernière des entrées de kite-and-key a été démantelé en 2016, mais les manuels font encore référence à Franklin Mills comme l'un des grands exemples de conception holistique.

Un livre intitulé «Le manuel intégré pour le marketing, la publicité et les relations publiques» fait référence aux efforts de Glaser Là:

Marier texte et image nécessite un grand soin et peut susciter une signification précise comme nous le voyons avec le logo et la marque de Franklin Mills… Le graphique fournit un index, pointant vers Benjamin Franklin, se connectant intelligemment à nos leçons élémentaires d'histoire et de sciences avec la géographie du shopping emblématique centre commercial.

La première contribution majeure de Glaser à la région a été Sesame Place, le parc de jeux éducatif pour enfants situé juste au nord de la frontière de la ville de Langhorne, en Pennsylvanie.

Lorsque la destination axée sur les enfants a été lancée en 1980, elle appartenait directement à Children’s Television Workshop, l’organisme à but non lucratif basé à New York derrière la longue émission de télévision publique.

Glaser y a été engagé pour des travaux de conception entre 1981 et 1983, selon son site internet. Pendant ce temps, il créé le logo et a également contribué à la configuration architecturale du parc.

Désormais de 14 acres au lieu de seulement trois, et entièrement équipé de multiples manèges d'action et de jeux d'eau, l'attraction est toujours le seul parc d'attractions entièrement sur le thème de Sesame Street aux États-Unis.

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