Super Bowl 2020: les tenants et les aboutissants des annonceurs du grand jeu

By | 01/22/2020

Malgré l'essor de la publicité en ligne, le super Bowl est toujours le plus grand jour de la publicité, les grandes marques perdant jusqu'à 5,6 millions de dollars pour une place de 30 secondes. Fox Sports a déclaré qu'il vendu hors de son inventaire en novembre.

Les annonceurs espéreront sans aucun doute un meilleur jeu que le snoozer de la saison dernière, avec un match serré s'étendant sur les quatre trimestres pour tirer le meilleur parti de leurs investissements. La gamme de marques de cette année voit des noms familiers et quelques nouveaux, y compris le premier gros spot de jeu de Facebook.

Jetez un œil aux participants du spectacle de cette année et revenez souvent sur ce lien pour voir qui d'autre joue au jeu et qui barque.

Qui est nouveau?

Facebook

Le géant des médias sociaux fait son Débuts au Super Bowl avec quelques stars qui partagent «rock» en leur nom – Sylvester «Rocky» Stallone et Chris Rock. Stallone a taquiné le tournage commercial devant les célèbres marches du Philadelphia Art Museum sur les réseaux sociaux.

Pop Tarts La marque Kellogg devrait lancer son premier spot du Super Bowl de 30 secondes vers la fin du premier semestre. Un teaser pour l'annonce met en vedette Jonathan Van Ness paniqué à propos des bretzels secs et ennuyeux, criant "Quelqu'un doit résoudre ce problème." Le texte suivant dit «Nous l'avons réparé» avec le logo Pop-Tarts, faisant allusion au nouveau bretzel Pop-Tarts.

Sabra La marque houmous fait ses débuts au Super Bowl avec un spot de 30 secondes par VaynerMedia. Saucony La marque Running Saucony diffusera une publicité pendant le Super Bowl pour lancer une annonce majeure qui renforce son engagement envers la durabilité et la bonté. Saucony a établi un partenariat avec l'agence mondiale de création et de publicité Arnold Worldwide pour sa toute première annonce sur le Super Bowl. Les sociétés basées à Boston se sont associées pour créer un spot qui se déroulera pendant le jeu sur les plateformes de streaming de Fox. Saucony va taquiner un nouveau produit en cours de développement pour porter les efforts de durabilité de la marque au niveau supérieur.

Qui est de retour?

Verizon Verizon vise à montrer comment Verizon 5G changera l'expérience des fans de la NFL, habilitera ceux qui servent et appellent les Américains à faire leur part pour redonner à leurs communautés. Ce message sera concrétisé lorsque les télécoms lanceront leur campagne du Super Bowl avec deux spots appelés «What 5G Will Do» qui seront diffusés pendant les championnats AFC / NFC. Les spots montrent les défis critiques auxquels sont confrontés les premiers intervenants et la technologie Verizon 5G qui aideront à les surmonter. Ces spots culmineront lors du Super Bowl où nous aurons également une publicité en jeu.

La communauté First Responder est un partenaire Verizon important depuis des décennies, et la marque a de nouveau travaillé avec Peter Berg et McCann cette année pour faire évoluer la narration de la marque autour des réseaux et des premiers intervenants. Pringles Le fabricant de croustilles est de retour, mais il est passé de l'action en direct à l'animation en enrôlant le duo de science-fiction culte Rick et Morty pour promouvoir la marque avec un "spot animé humoristique et hallucinant". Pringles lance une édition spéciale, arôme Pickle Rick à collectionner, inspiré de la série. "Nous voulons faire quelque chose de complètement nouveau pour la marque pour le Big Game 2020 et sommes ravis de nous associer à Adult Swim et Rick and Morty", a déclaré Gareth Maguire, directeur principal du marketing pour Pringles.

Olay Inspirée par la première promenade spatiale entièrement féminine de l'année dernière, la publicité du Super Bowl d'Olay met en vedette Lilly Singh et Busy Philipps, qui font un voyage dans l'espace avec l'astronaute à la retraite Nicole Stott. Leur mission spatiale est supervisée par le contrôleur de mission Taraji P. Henson et partagée sur les ondes par Katie Couric. L'annonce de Badger & Winters met cette équipe de femmes en quête de #MakeSpaceForWomen, en faisant un don à une bonne cause pour obtenir plus de filles dans les programmes STEM via Girls Who Code. Les gens peuvent en savoir plus sur Olay.com/SuperBowl.

Avocats du Mexique Le fruit crémeux revient pour sa sixième place au Super Bowl d'affilée avec une nouvelle publicité réalisée avec Energy BBDO. Dans un teaser, la star des années 80, Molly Ringwald, prépare l'un des avocats du Mexique dans sa chaise de coiffure et de maquillage, en ajoutant un minuscule diadème, avant que la paire ait son grand moment de publicité pour le Super Bowl.

Avocats du Mexique a annoncé une nouvelle expérience numérique appelée #AvoNetwork donner vie à la campagne d'AFM dans le monde numérique. En amont du jeu, la marque organisera une campagne numérique et sociale interactive qui offrira des prix aux consommateurs grâce à une expérience utilisateur ancrée dans la campagne de la marque Super Bowl de l'AFM. Hyundai Hyundai sera de retour avec une place dans le jeu pour la 12e fois au cours des 13 dernières années. Il espère se connecter avec une annonce de 60 secondes qui sera diffusée au deuxième trimestre du match. Un teaser spot, par Innocean USA, présente l'ancienne star des Red Sox David Ortiz entraînée à adopter un accent de Boston par la comédienne Rachel Dratch. La place dans le jeu mettra également en vedette les célébrités de Boston Chris Evans et John Krasinski.

AB InBev Le biggie de boisson diffusera quatre spots de 60 secondes, un pour Bud Light et Bud Light Seltzer, un pour Budweiser, un pour Michelob Pure Gold et un pour Michelob Ultra. Bud Light / Bud Light Seltzer Bud Light met son nom sur un seltzer dur avec une campagne qui a déjà commencé à courir pour les éliminatoires de la NFL.

Il prévoit de combiner son effort de 60 secondes avec sa marque de bière signature. "Le spot comprend à la fois Bud Light et Seltzer", a déclaré Andy Goeler, vice-président du marketing de Bud Light, qui a ajouté que l'effort cette année espère dépasser le mashup bourdonnant de l'année dernière Game of Thrones et la cour médiévale de Bud Light. Squarespace La plateforme de site Web Squarespace revient pour son sixième Super Bowl avec une annonce créée en interne. Les annonces précédentes ont présenté Keanu Reeves, John Malkovich et Jeff Bridges. L'annonce sera diffusée entre le premier et le deuxième trimestre. Audi Audi revient pour son 11e Super Bowl avec une annonce de 72andSunny. Kia Le constructeur automobile revient au jeu pour la 11e année consécutive et utilisera son temps pour mettre en lumière l'itinérance chez les jeunes. Dans sa campagne «  Yards Against Homelessness '', pour chaque chantier gagné pendant le jeu, Kia fera un don de 1000 $ à trois partenaires caritatifs dédiés à mettre fin au problème des sans-abri chez les jeunes et à transformer la vie des jeunes dans le besoin: Covenant House, Positive Tomorrows et StandUp For Des gamins. Jardinières Après avoir tourné dans un cacahuète l'an dernier, M. Peanut promet un retour au Super Bowl avec une histoire qui montrera aux fans jusqu'où il ira pour avoir le dos de ses amis. Le spot de 30 secondes met en vedette M. Peanut aux côtés de la star de Veep Matt Walsh et sera diffusé pendant le troisième trimestre du Super Bowl.

"Je suis un grand fan des collations Planters, et je suis ravi de jouer aux côtés de mon ami M. Peanut", a déclaré Walsh. "J'ai joué dans certains scénarios fous dans le passé, mais je peux assurer à nos fans qu'ils n'ont jamais rien vu de tel que notre aventure au Super Bowl."

Frito-Lay (Doritos, Cheetos)

La marque de collations propose des spots de 30 secondes pour deux de ses marques – Doritos et Cheetos. C'est la première fois que Cheetos participe au Super Bowl depuis 2009, et il cherche à promouvoir sa poussière de fromage «Cheetle» et son pop-corn Cheetos avec MC Hammer.

Frito-Lay a déjà lancé une campagne à l'échelle du portefeuille, «Ready for Crunchtime» – pour rappeler aux consommateurs les éléments essentiels de la préparation du temps de jeu, y compris une publicité mettant en vedette les légendes de la NFL Michael Irvin, Deion Sanders, Terry Bradshaw et Tony Gonzalez.

De plus, Doritos a annoncé deux saveurs de remix: Flamin ’Hot Limon et Cool Ranch, et a enrôlé Sam Elliott et Lil Nas X dans des teasers pour le gros gibier.

Coca Cola

Coke a placé son annonce avant l'hymne national l'an dernier, mais il promet de revenir dans le jeu cette année, très probablement en faisant la promotion de sa boisson Coke Energy.

Pepsi

Pepsi est très présent avec son Pepsi Halftime Show, cette année avec Jennifer Lopez et Shakira.

La marque a également déployé une boîte de conserve nouvellement conçue pour Pepsi Zero Sugar avec une finition noire mate et une languette noire distinctive, et pour célébrer cela, pendant le Super Bowl LIV, Pepsi donnera à tout le monde aux États-Unis gratuitement Pepsi Zero Sugar si le jeu se termine en zéro. En outre, la marque décerne le titre de recrue Pepsi NFL de la recrue de l'année et le trophée est en train d'être métamorphosé en noir mat.

Pour promouvoir le nouveau look noir mat, la marque présentera une publicité de 30 secondes mettant en vedette l'emblématique Missy Elliott et l'artiste breakout primé aux Grammy Awards, H.E.R. L'annonce fera la promotion de Pepsi Zero Sugar.

Pepsi a également annoncé que Harry Styles sera à la tête de la soirée Pepsi Zero Sugar Super Bowl le vendredi 31 janvier à Meridian Island à Miami.

MTN Dew

MTN Dew a présenté son produit MTN Dew Zero Sugar avec un teaser crypté dactylographié qui prend un signe de tête du Shining en tête jusqu'au Super Bowl.

New York Life

La compagnie d'assurance devrait diffuser un spot de 60 secondes entre le premier et le deuxième trimestre.

SodaStream

La marque PepsiCo revient pour vanter l'eau pétillante dans son premier spot du Super Bowl depuis 2014.

Heinz

La marque de nourriture et de condiments cherche à faire une fonctionnalité de portefeuille dans le jeu.

Snickers

Le candy bar célèbre le 10e anniversaire de sa campagne irrévérencieuse "Tu n'es pas toi quand tu as faim".

Plusieurs teasers, créés par BBDO New York et AMV BBDO, présentent des personnes en casques de sécurité creusant sur un chantier de construction avec des pelles et des équipements lourds, parlant des ennuis quotidiens du monde moderne qui les ont amenés là-bas.

ImpôtRapide

La marque a déjà lancé sa campagne 2020 avec «All People Are Tax People» et le sponsor officiel de la NFL pour les logiciels financiers et comptables, ainsi que pour les services de préparation des déclarations de revenus, promet une place supplémentaire de 45 secondes dans le Super Bowl.

WeatherTech

Le fabricant de tapis de sol et d'autres produits d'intérieur automobile est de retour pour son septième Super Bowl.

Porsche

Le constructeur de voitures de sport est de retour après une longue absence pour brancher son véhicule électrique.

Toyota

Le SUV Highlander de Toyota figurera au 60e rang.

General Motors (GMC)

GM est ramener le nom Hummer, mais à une camionnette électrique sous la marque GMC. Il sera promu par LeBron James et comportera une publicité pendant le Super Bowl.

Donald Trump et Michael Bloomberg

Les deux candidats à la présidentielle diffuseront des publicités politiques pendant le match. Fox a déclaré qu'il isolerait les deux annonces afin qu'elles n'apparaissent pas avec d'autres publicités.

Stella Artois

L'année dernière, la marque de bière a présenté Carrie Bradshaw et The Dude, mais cette année, Stella s'est uniquement engagée à Port de Stella, qu'elle appelle «la destination ultime pour une cuisine, une musique et un style de classe mondiale».

Se déployant aux États-Unis tout au long de 2020, Port de Stella fera ses débuts à Miami pendant le week-end du Super Bowl, invitant les habitants et les amateurs de Super Bowl à goûter, toucher et découvrir le meilleur de l'Europe et du Life Artois avant le sport le plus emblématique d'Amérique. vacances. Les billets sont gratuits à PortdeStella.com.

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