Les nouvelles publicités d'Imagica opposent les montagnes russes à l'observation excessive

By | 11/08/2019


Le mot week-end évoque différentes images dans l’esprit des gens. Certains imaginent passer du temps avec leur famille, certains imaginent laver leur voiture / rattraper leur retard, et pour la plupart, cela implique de se blottir sous les couvertures et de regarder en toute hâte un spectacle. Le streaming vidéo en ligne a changé la façon dont les gens passent leur temps et a donc gagné des concurrents improbables, notamment le secteur des parcs d'attractions et des parcs à thèmes. Imagica est un parc thématique situé entre Mumbai et Pune. Ils ont récemment publié une série d’annonces afin de réitérer le positionnement de leur nouvelle marque en tant que «plus grand parc d’étonnement de l’Inde».

La nouvelle campagne de marque a été conçue pour faire ressortir les nombreuses offres de divertissement d’Imagica. Au-delà des manèges et des spectacles thématiques, les activités d'Imagica comprennent également des cascades acrobatiques à haute énergie, des spectacles de danse interactifs et de la magie de la rue.

Les annonces comprennent un ensemble d’annonces personnalisées préremplies sur Youtube. Étant donné que les intérêts des clients sur le monde numérique sont variés, ces publicités indiquent le terme de recherche ou d'intérêt spécifique du client, tel que «films», «musique» ou «comédie« stand-up », puis présentent des publicités pertinentes dans le contexte de la marque. Imagica.

Raveendra Singh, responsable du marketing, des ventes et de la stratégie chez Adlabs Entertainment, a indiqué que la mission de l'agence de création était de créer des perturbations dans le domaine de l'engagement. Joy Ghosal, cofondatrice et responsable de la stratégie créative de Marching Ants, a déclaré: «Pour continuer sur la voie de la perturbation, nous sommes allés sur les plates-formes les plus utilisées du monde numérique – YouTube et Facebook – et avons décidé de créer un élément de surprise juste avant que le public ait pu voir ce qu’il voulait. Nous avons créé des vidéos YouTube contextuelles qui ont été lues juste avant la vidéo souhaitée par le public. Ces publicités soulignent à quel point les plaisirs routiniers sont ennuyeux et ne peuvent être "guéris" que par la recommandation d'étonnement de Doc.M.A.Zing, à savoir Imagica. "

Raveendra Singh, AVP, Adlabs Imagica

Raveendra Singh, AVP, Adlabs Imagica

Au cours d'une conversation téléphonique, Singh a mentionné qu'Adlabs Entertainment avait été fondée par Manmohan Shetty lorsqu'il avait visité des parcs d'attractions à travers le monde. Il avait constaté que les touristes indiens préféraient visiter des parcs à thèmes tels que Universal Studios ou Disneyland, mais ils n'avaient pas cet équivalent en Inde.

«En 2014 ou 15, lorsque le premier parc a ouvert ses portes, le concept de parc à thème intégré et de centre de villégiature a été concrétisé. C’est le modèle que suivent les parcs internationaux: il ya le parc à thème et une installation pour y rester, à côté », dit-il. Il mentionne qu'il y a une attraction de style Bollywood appelée House of Stars, inspirée de Madame Tussauds et que la société continue d'ajouter de nouvelles célébrités pour attirer les clients.

Selon Singh, la nature de l’entreprise est saisonnière et dépend principalement des vacances d’été et de la période de Noël et du nouvel an. «C’est le moment où les consommateurs prennent l’initiative de faire des activités de plein air, mais nous assistons à une augmentation de la fréquentation du parc ou des longues fins de semaine en dehors de cette période», déclare Singh. Il appelle cela le "phénomène du long week-end", qui a conduit à une augmentation de la fréquentation d'année en année.

Proxy Bali, responsable commercial pour le Nord, FoxyMoron, précise que cette campagne cible actuellement les modes de consommation de vidéos les plus populaires sur YouTube, tels que les bandes annonces de films, les vidéos sur la nourriture et les comédies.

«Du point de vue des dépenses des médias, cela a du sens. Ils essaient de cibler le public en attirant leur attention sur un personnage exagéré qui fonctionne parfois de manière positive pour les marques. Aujourd'hui, le public est principalement numérique et la marque espère attirer ce trafic vers son parc d'attractions. Je dirais que ce n’est pas le meilleur effort créatif, mais bien une bonne tentative d’une marque comme Imagica, dont le seul rappel jusqu’à présent est son jingle », lance-t-elle.

Neharika Awal, responsable de la stratégie chez Dentsu One One estime que la stratégie est parfaitement adaptée. «Les gens et la plupart des millénaires sont occupés à regarder du contenu en abondance. Au-delà de cela, ils gagnent du temps pour les concerts et les fêtes de grub et pour de telles expériences. Imagica est une expérience qui a probablement été qualifiée de sortie en famille. Essayer de faire basculer les consommateurs vers une expérience telle qu'Imagica convient parfaitement. Par conséquent, la fraîcheur, la jeunesse, (en quelque sorte) exécution excentrique est la bonne façon de procéder », reconnaît-elle.

"Bien que je ne sois pas sûr si regarder des bandes annonces est vraiment" ennuyeux "comme le dit la publicité. Pire encore, si Imagica est un pays de plus de mille expériences, montrer plusieurs films avec le même produit coupé ne suffit pas. Alors oui, les choses auraient pu être mieux faites. Mais une belle campagne. J'aimerais qu'ils restent pertinents dans les temps à venir », quitte Awal.

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